A los 39 años, José López Echagüe terminó la Licenciatura en Medios Digitales de la Universidad Católica de Santa Fe (UCSF). Lo hizo mientras trabajaba y compartía con Claudia la crianza de su hijo Benicio. Antes de graduarse, ya acumulaba más de 15 años de experiencia en publicidad, comunicación y marketing.
Hoy es Planner Senior en Naya, una agencia bonaerense, donde diseña estrategias de comunicación y medios. Entre sus clientes está Telecom, para la que desarrolla campañas de algunos productos, como Flow Música.
“Siempre me gustó la comunicación. Al principio me lancé por publicidad porque me interesaba generar propagandas de prevención y concienciación, además de meterme en lo comercial y creativo”, recuerda.
A lo largo de su carrera trabajó en distintas agencias y participó en la gestión de cuentas, campañas digitales, activaciones, contenidos y planificación. En su puesto actual analiza las necesidades de los clientes, sus públicos y objetivos, y a partir de eso propone estrategias de medios. “Armamos una estrategia de medios adecuada a la producción y a la inversión correspondiente para cada uno. Siempre hay idas y vueltas, incluso campañas listas que no terminan saliendo. Es divertido y dinámico, porque te obliga a siempre pensar algo nuevo”, cuenta.
Estudiar en medio de la rutina
Con varios años de experiencia laboral, decidió retomar la licenciatura que tenía pendiente. Eligió la Facultad de Filosofía y Humanidades de la UCSF después de recibir buenas referencias de sus egresados y revisar un plan de estudios que le resultó atractivo.
La modalidad a distancia fue clave en su elección. Como padre de un niño de ocho años, buscaba una alternativa que le permitiera estudiar y, al mismo tiempo, estar presente en su casa.
“Al principio me costó un poco adaptarme y encontrar mis tiempos de estudio en medio de la rutina. Estudiaba de noche y ahí podía dedicar un tiempo para concentrarme y aprender. Estudiar me ayudó a volver a prestar atención, ordenarme, frenar ante la sobreestimulación que vivimos también en el trabajo. Tenía ganas de escuchar y preguntar”, reflexiona.
Recursos para su profesión
Durante la carrera pudo relacionar los contenidos con su trabajo. Incorporó herramientas para preparar presentaciones y propuestas para clientes, fundamentar decisiones y expresar sus ideas con más seguridad.
También aplicó esa experiencia en el trabajo final. A partir de su relación profesional con una empresa de comunicaciones, elaboró una propuesta para rediseñar sus principales redes sociales. El proyecto tomó como eje las consultas de los usuarios y algunos aspectos del servicio que, a su criterio, necesitaban una comunicación más clara.
“No quería hacer todo a medias. Al principio inicié con dudas, pero a medida que la tesis tomaba forma me iba sintiendo cada día más conforme. Fue la primera vez que defendía un trabajo de esta magnitud”, menciona.
En el proceso lo acompañaron docentes, compañeros, familiares y personas de su ámbito laboral. “Tirábamos para el mismo lado y había buena comunicación. Los profesores me sorprendieron gratamente por su profesionalismo, pero también por cómo eran como personas”, destaca.
Su hijo, que veía el tiempo que dedicaba a la facultad, solía preguntarle: “¿Todavía estás estudiando?”. López Echagüe también inició la carrera pensando en él. De esa experiencia se lleva una enseñanza: “Siempre uno puede emprender en un nuevo camino”.
El cierre de una etapa
La colación tuvo un significado especial después de cursar gran parte de la carrera de forma virtual. López Echagüe viajó a Santa Fe con su familia, visitó la sede de la universidad y conoció en persona a docentes con quienes había compartido buena parte de la formación.
“El año y medio de cursada fue muy movilizante para mí. Después de dar tantas vueltas pude cumplir este objetivo, puse toda mi fuerza y salí adelante. Cuando terminé quedé tan motivado que quería empezar otra carrera”, cuenta entre risas.
Para él, volver a estudiar fue retomar una meta y sumar herramientas, más que empezar de cero. “Que la carrera sea virtual ayuda mucho para ajustarlo a tus tiempos y organizarte. Aunque uno tenga los horarios disponibles acotados, es posible”, concluye.
La Facultad de Filosofía y Humanidades de la UCSF informó que están abiertas las inscripciones para el ingreso 2027 a sus propuestas virtuales: el Profesorado Universitario en Enseñanza Secundaria y Superior y la Licenciatura en Medios Digitales. Para consultar por carreras, requisitos de inscripción o beneficios por inscripción temprana, se puede escribir a ingresouniversitario@ucsf.edu.ar o comunicarse por WhatsApp al 3425371285.
